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Mar 13, 2023

Target이 시끄럽고 자랑스러웠던 것에서 침묵으로 변한 과정

대형 소매업체는 일부 매장에서 프라이드 상품을 가져온 후에도 조용하다

대형 소매업체는 안전 문제를 이유로 일부 매장에서 프라이드 상품을 철수한 후에도 여전히 조용합니다. LGBTQ+ 단체, 인권 운동가, 마케팅 담당자들은 이것이 잘못된 메시지를 보내는 것이라고 말합니다.

매년 6월 프라이드의 달을 기념한 수년 후, 2023년 Target은 LGBTQ+ 커뮤니티를 기념하는 대중 시장 소매업체의 가장 대담한 노력 중 하나를 펼쳤을 것입니다. 그러나 일부 매장에서의 공격을 포함해 프라이드 상품화에 대한 반발이 일어나는 가운데, 프라이드의 달은 많은 사람들이 소심하다고 생각하는 가운데 Target에서 시작되었습니다.

기념의 달이 시작되기도 전에 소매업체는 일부 지역에서 컬렉션을 철회하거나 경시했으며 그 이후로 과거와 같이 온전한 연대를 표현하라는 요청에 귀를 기울이지 않았습니다.

오랜 Target 파트너인 GLSEN을 포함하여 100개의 LGBTQ+ 옹호 그룹 연합은 "지금 이 순간에는 Target이 10년 넘게 그랬던 것처럼 형평성과 포용성을 옹호하는 것이 중요합니다."라고 말했습니다.— 자부심의 달이 시작되기 하루 전 성명을 통해 이렇게 말했습니다. "Target은 봉사 활동과 정책을 통해 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 진정성 있고 확실한 지원을 보여주는 브랜드 목록에서 지속적으로 1위를 차지하고 있습니다. Target은 2022년 Executive Leadership Council로부터 DEI에 대한 뛰어난 헌신에 대한 인정을 받았습니다. 이제 그 인정을 받았다는 것을 입증할 때입니다."

올해 프라이드 먼스(Pride Month)를 맞아 Target은 많은 옹호자들이 특히 Black Lives Matter 시위의 여파로 기업 지원 선언에 필수적이라고 생각하는 프로토콜을 따랐습니다. 이 소매업체는 의류, 수영복, 신발, 액세서리, 장난감 및 메시지 분야에서 독립 LGBTQ+ 디자이너 및 옹호 단체와 파트너십을 맺고 희망적이고 지지적이며 때로는 도전적인 슬로건을 내걸었습니다. 간판이 선명하고 컸으며, 매장 전면에 디스플레이가 배치되었습니다.

이 컬렉션은 상품 판매뿐만 아니라 결혼 평등 옹호, 성별 확인 욕실 및 탈의실 정책을 통해 동맹 관계에 있는 풍부한 역사를 가진 회사에 적합합니다.

그러나 올해 컬렉션의 영향력은 동성애혐오증과 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 낙인이 고조되면서 대담해진 사람들이 디스플레이를 파괴하고 매장 직원들과 맞서자 소매업체가 일부 매장에서 컬렉션을 철수하면서 줄어들었습니다. 의회 의원을 포함한 소셜 미디어와 우익 네트워크의 선동가들은 보이콧을 장려했습니다.

5월 31일, LGBTQ+ 옹호 단체 연합은 소매업체에 "향후 24시간 내에 LGBTQ+ 커뮤니티에 대한 헌신을 재확인하는 공개 성명을 발표"할 것을 촉구했습니다. 5일이 지난 보도 당시에도 Target은 응답하지 않았습니다.

교사 그룹이 설립한 연합 회원인 GLSEN은 유치원부터 12학년까지의 LGBTQ+ 학생들을 위한 괴롭힘 방지 프로그램 및 기타 지원을 개발하고 10년 이상 Target과 협력해 왔습니다. Melanie Willingham-Jaggers 전무이사는 이메일을 통해 Target이 직원 안전을 최우선으로 생각하고 Pride 상품을 계속 판매할 수 있다고 말했습니다.

"본사 직원들은 매장 관리자 및 직원들과 협력하여 열심히 일하는 직원들이 안전하게 업무를 수행할 수 있도록 보안 계획을 수립해야 합니다."라고 그들은 말했습니다.

소매업체는 5월 24일 첫 성명을 발표한 후 "가장 중요한 대립 행동의 중심에 있던 항목을 제거하는 것을 포함하여 우리의 계획을 조정했다"고 설명했으며 "지금은 초점을 맞추고 있다"고 밝혔습니다. LGBTQIA+ 커뮤니티에 대한 지속적인 헌신으로 앞으로 나아가고 연중 내내 프라이드의 달을 기념하면서 그들과 함께 서겠습니다."

또한 Target은 이 이야기에 대한 여러 의견 요청에 응답하지 않았습니다.

타겟이 동성애자 프라이드에 대한 약속을 다시 한 번 거부한 것은 버드 라이트(Bud Light)에서 볼 수 있는 매출 및 주가 하락에 직면할 것이라는 두려움을 반영한 것으로 널리 알려져 있습니다. 버드 라이트는 소셜 미디어에서 비난을 견디고 트랜스젠더와의 짧은 관계로 인해 보이콧에 직면했습니다. 영향력 있는 사람. 실제로 Wells Fargo의 분석가들은 6월 1일 연구 노트에서 Target의 Pride 컬렉션이 "상점 내 및 소셜 미디어에서 의미 있는 부정적인 관심을 불러일으켰으며" 이는 이미 어려운 단기 전망에 불확실성을 더하고 매장 방문에 타격을 줄 수 있다고 밝혔습니다.