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Jan 29, 2024

Meta와 Google, 새로운 AI 발표

거대 기술 기업들이 소매 광고 자금의 더 많은 부분을 차지하기 위해 움직이고 있습니다. ~ 안에

거대 기술 기업들이 소매 광고 자금의 더 많은 부분을 차지하기 위해 움직이고 있습니다. 이를 통해 업계에서 널리 사용되는 유행어인 인공지능을 활용한 새로운 광고 솔루션을 제공하고 있습니다.

목요일에 Meta는 광고주를 위한 수많은 새로운 AI 기반 광고 업데이트를 발표했습니다. 광고주가 '텍스트 변형', '배경 생성', '이미지 노출' 등 작은 변화를 자동으로 적용할 수 있도록 돕는 AI 기반 '크리에이티브 표준 강화'로 구성된 일명 AI 샌드박스의 모습을 첫 공개했습니다. 회사가 주장하는 이러한 도구는 브랜드가 창의적 자산을 재활용하는 데 소요되는 시간과 리소스를 줄이는 데 도움이 될 것입니다. Meta는 소수의 광고주를 대상으로 AI 샌드박스를 테스트하고 있으며, 7월부터 이러한 기능을 더 많은 광고주에게 점진적으로 출시할 것이라고 말했습니다.

Meta는 또한 과거에 DTC 브랜드가 게재한 광고의 전환율을 높이는 데 도움이 되었던 Advantage+ 쇼핑 캠페인에 대한 새로운 AI 개선 사항을 발표했습니다. 새로운 AI 기능 중 하나를 사용하면 브랜드는 광고 관리자를 통해 Meta to Advantage+ 쇼핑 캠페인에 일반 광고를 복제할 수 있습니다. Meta는 또한 브랜드가 앱 제품군 전반에 걸쳐 고객 데모와 같은 비디오 콘텐츠를 업로드할 수 있는 '카탈로그 광고'라는 새로운 광고 형식을 ASC에서 테스트하고 있다고 말했습니다. Meta는 AI와 기계 학습을 사용하여 피드, 스토리, 시청 및 릴 형식 전반에 걸쳐 사용자에게 최고의 비디오를 자동으로 표시할 것이라고 주장했습니다. 측정을 개선하기 위해 Meta는 자동화된 쇼핑 캠페인과 일반 메타 광고의 성과를 비교할 수 있도록 AI를 통해 생성된 자동 성과 비교 보고서를 광고주에게 제공합니다.

또한 Meta는 브랜드가 AI의 도움을 받아 목표로 삼고 있는 연령 및 성별 매개 변수를 벗어나 새로운 고객 집단에 도달하는 데 사용할 수 있는 새로운 Advantage+ Audience 도구를 테스트하고 있습니다.

이와 별도로 경쟁사인 Google은 이번 주 초 I/O 개발자 컨퍼런스에서 Generative AI를 사용하여 Google의 쇼핑 경험을 '강화'할 것이라고 발표했습니다. Google은 사용자를 위한 쇼핑 조사를 수행한다고 주장하고 인터넷에서 얻은 통찰력을 요약하여 사용자에게 가장 정확한 제품 세부 정보, 가격 및 거래를 제공하는 검색 생성 경험이라는 새로운 기능을 테스트하고 있습니다. 구글은 자사의 AI 기반 SGE가 본질적으로 '쇼핑 가능'합니다. 이는 제품 결과에 구매를 위한 소매업체 사이트에 대한 정보가 포함된다는 의미입니다. 회사는 AI가 Google 쇼핑 그래프에서 350억 개의 제품 목록을 선별하여 관련 결과를 제공함으로써 사용자의 온라인 쇼핑 경험을 단순화할 것이라고 주장했습니다. 사용자는 Google 검색의 최신 환경을 시험해 볼 수 있는 새로운 프로그램인 Google Search Labs를 선택해야 합니다.

높은 수준에서 이러한 모든 노력은 브랜드의 광고 성과를 향상시키는 것을 목표로 하며, 이는 결과적으로 이러한 디지털 광고 플랫폼에 더 많은 수익을 가져다 줄 것입니다. 디지털 광고 플랫폼이 직면한 가장 큰 과제 중 하나는 소매 미디어의 위협이 커지고 있다는 것입니다. Walmart, Instacart, 심지어 Dollar General과 같은 더 많은 소매업체와 전자상거래 회사는 Google 및 Meta와 같은 회사의 고수익, 수익성 있는 비즈니스에 이끌려 자체 광고 플랫폼을 구축하려고 합니다.

e-마케터의 추정에 따르면 미국의 디지털 소매 미디어 광고 지출은 31.4% 증가하여 2022년에 408억 1천만 달러에 도달했습니다. 2024년까지 이는 611억 5천만 달러에 달하여 디지털 광고 지출의 거의 20%를 차지할 것으로 예상됩니다. 아마존은 소매 미디어 지출을 장악하고 연간 약 300억 달러의 광고 수익을 창출합니다. 가장 최근 분기에 Amazon은 광고 수익이 78억 달러에서 95억 달러로 전년 동기 대비 21% 증가했다고 보고했습니다.

그러나 이제 Meta와 Google은 새로운 기술로 광고 비즈니스를 계속 성장시킬 수 있음을 증명하려고 노력하고 있습니다. "광고 플랫폼에 대한 우리의 일반적인 접근 방식은 광고주의 성과를 향상시키는 도구를 제공하는 것입니다. 왜냐하면 광고주가 더 나은 성과를 볼 때 우리 플랫폼에 더 많은 비용을 지출하기로 선택하게 되고 이는 우리에게도 도움이 되기 때문입니다." Meta에서 수익화 팀의 제품 개발을 이끌고 있는 John Hegeman이 말했습니다.