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Jun 12, 2023

Kokai 플랫폼의 트레이드 데스크, 광고 기술 및 소매 미디어의 AI

Trade Desk는 AI 광고 제품에서 소매 미디어 연결을 홍보했습니다.

Trade Desk는 AI 광고 제품에서 소매 미디어 연결을 홍보했습니다.

The Trade Desk는 광고 기술 산업 전반에 걸쳐 신흥 기술에 대한 관심의 물결을 타고 플랫폼에 대한 AI 개편을 공개하고 있습니다. 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)는 AI 기반 광고 캠페인 관리 플랫폼인 코카이(Kokai)를 어제 발표했다.

타겟팅 및 측정을 향상하는 데 사용되는 데이터에 기여하는 소매 미디어 네트워크를 보유한 소매업체인 Albertsons 및 Walgreens를 포함하여 여러 파트너가 출시를 위해 발표되었습니다. Trade Desk의 발표는 광고주가 오픈 웹에서 광고를 구매할 수 있는 관문인 수요 측 플랫폼에 이미 존재하는 기계 학습 도구의 진화에 가깝습니다.

Kokai는 "개방된 바다"를 뜻하는 일본어 단어를 가리키는 것이라고 The Trade Desk의 CEO인 Jeff Green이 어제 뉴욕에서 열린 마케팅 담당자들에게 한 프레젠테이션에서 말했습니다.

그린은 "나는 그것이 유행이기 때문에 우리가 AI에 속한다는 암시를 전혀 원하지 않는다"고 말했다.

Green은 Trade Desk가 항상 AI를 완벽하게 구현한 것은 아니라고 말했습니다. Kokai는 시스템을 업그레이드할 수 있는 기회였습니다. 새로운 AI 인프라는 The Trade Desk의 더 많은 부분에 기술을 배포하여 광고 노출 품질 분석, 입찰 관리, 광고 타겟팅 및 판매 측정과 같은 작업을 수행하는 데 사용하는 모델을 개선합니다.

Green은 또한 생성 AI를 프로그래밍 방식의 광고 제작에 통합하는 데 도움이 될 수 있는 API(응용 프로그래밍 인터페이스) 개발에 대해서도 언급했습니다.

Omnicom Media Group의 최고 활성화 책임자인 Megan Pagliuca에 따르면 The Trade Desk의 가장 고무적인 업데이트 중 하나는 AI가 아니라 Unified ID 2.0에 관한 것이었습니다. The Trade Desk는 맞춤형 입찰을 위한 알고리즘에 수년 동안 기계 학습을 통합해 왔다고 Pagliuca는 말했습니다. 그러나 Unified ID 2.0은 내년에 Google Chrome을 포함한 웹 브라우저에서 쿠키가 완전히 지원되지 않는 이후의 광고에 대한 The Trade Desk의 답변입니다.

Green은 광고 기술에 소비자 데이터를 적용하는 방법에 대한 규제가 더욱 엄격한 유럽에서 광고 ID의 가용성이 향상되고 있다고 발표했습니다. 트레이드데스크에서는 광고ID 채택에 대한 전망도 내놨다. Green은 강연에서 내년 이맘때쯤이면 The Trade Desk를 통해 실행되는 연결된 TV 인벤토리의 50% 이상이 Unified ID 2.0과 호환될 것이라고 말했습니다. Pagliuca는 "우리는 이러한 수치에 대해 더 많은 가시성을 원하지만 이를 보게 되어 기쁩니다"라고 말했습니다.

ID는 쿠키가 더 이상 사용되지 않을 때 인터넷에서 광고 타겟팅을 유지하는 도구 중 하나로 널리 간주됩니다. 2년 전, OMG는 The Trade Desk의 광고 ID 표준을 승인한 최초의 주요 대행사였습니다.

쿠키 이후의 정체성과 소매 미디어 파트너십은 AI 전략에 적합합니다. Pagliuca는 AI를 통해 구매자가 The Trade Desk를 더 쉽게 통과할 수 있다고 말했습니다. Pagliuca는 이 기계가 소매 데이터를 사용하여 타겟팅할 적절한 고객을 찾는 등의 번거로운 작업을 더 많이 처리할 것이라고 말했습니다. Pagliuca는 "알고리즘이 [사용할] 데이터 포인트를 결정하도록 하면 훨씬 더 잘 작동합니다"라고 말했습니다.

많은 광고 기술 업체와 마찬가지로 The Trade Desk는 수년간 광고 제품에 AI의 동의어로 간주되는 기계 학습을 사용해 왔습니다. 2018년 The Trade Desk는 광고 구매자가 매초 온라인에서 수십억 건의 광고 노출을 분류하고 구매할 광고와 입찰 금액을 결정하는 데 도움이 되는 도구인 Koa AI의 첫 번째 버전을 출시했습니다. Trade Desk는 Kokai가 광고 제품의 더 많은 부분에 AI 기능을 주입할 것이라고 말했습니다.

광고주들은 수년 동안 광고 기술에서 AI 도구가 증가하는 것을 보아 왔으며 올해 초 OpenAI의 ChatGPT가 생성 AI를 주류 소비자에게 도입한 이후 이 기술에 대한 관심이 다시 높아지고 있습니다. 그 이후로 기술 플랫폼은 AI의 이점을 홍보하는 신제품을 출시하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다.

AI에 대한 추가 정보: 걸스카우트가 기술 도구를 사용하는 방법

The Trade Desk는 프로그래밍 방식 광고 구매와 관련된 일부 작업을 대신하는 자동화된 광고 제품을 제공하기 위해 Amazon, Google, Meta 및 기타 업체와 경쟁하고 있습니다. 지난 달 Google은 연례 광고 컨퍼런스인 Google Marketing Live의 핵심 부분으로 AI를 만들었습니다.