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Jan 20, 2024

NIELSEN은 새로운 보고서에서 광고 및 프로그램의 성별 다양성과 LGBTQ+ 포용성의 증가하는 가치를 밝힙니다.

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2023년 6월 8일, 09:30(ET)

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"변화를 위한 추진: 미디어 및 광고에서 LGBTQ+ 표현 조사" 연구는 마케터가 다양한 성별과 LGBTQ+ 소비자에게 다가갈 수 있는 미개척 기회를 강조합니다

뉴욕, 2023년 6월 8일 /PRNewswire/ -- 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 Nielsen이 오늘 발표했습니다. 변화를 위한 추진: 미디어 및 광고에서 LGBTQ+ 표현 조사 보고서는 성별이 다양한 시청자가 점점 더 많아지고 있음을 강조합니다. 성적 지향 및/또는 성 정체성을 기반으로 한 브랜드 참여를 더 환영합니다. 그러나 이러한 청중은 타겟 브랜드 메시지를 더 잘 수용하지만, 미디어 콘텐츠와 광고의 진정한 표현에는 여전히 상당한 격차가 있습니다.

광고주는 LGBTQ+ 청중을 더욱 포용하도록 마케팅 전략을 확장할 수 있습니다.

설문조사에 참여한 LGBTQ 중 대다수(46%)는 LGBTQ+ 포용성을 향상하는 가장 좋은 방법은 고정관념을 피하는 것이라고 답할 가능성이 더 높았습니다. 이는 LGBTQ+ 개인에 대한 사실적이고 사실적인 묘사가 포괄적인 콘텐츠를 통해 도달하고 연결하려는 브랜드와 광고주에게 더욱 중요하다는 개념을 더욱 발전시킵니다. 또한 자신을 동성애자로 식별하는 사람 중 47%, 레즈비언으로 식별하는 사람 중 49%는 콘텐츠에 LGBTQ+ 개인을 더 많이 추가하면 프로그래밍과 광고의 포용성이 향상될 것이라고 믿고 있습니다.

Nielsen의 DEI, 다양한 통찰력, 인텔리전스 및 이니셔티브 부문 수석 부사장인 Stacie de Armas는 "성별 다양성 및 LGBTQ+ 대상 메시지와 관련된 소비자의 편안함 수준이 계속해서 증가하고 있습니다"라고 말했습니다. "오늘날의 미디어 환경에서는 광고주가 잠재고객별 광고의 범위를 쉽게 확대할 수 있으며, 이는 브랜드가 LGBTQ+ 잠재고객을 더욱 포용하도록 마케팅 전략을 확장할 수 있는 설득력 있는 사례가 됩니다."

미국 성인의 42%가 캠페인에 참여할 때 해당 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 말했음에도 불구하고1 마케팅 담당자는 다양한 성별 및 LGBTQ+ 고객과 관계를 구축할 수 있는 기회를 계속해서 놓치고 있습니다. 시스젠더가 아닌 청중2(62%)의 대다수는 자신이 광고의 표적이 되지 않았다고 밝혔으며, 광범위한 LGBTQ+ 커뮤니티 중에서는 19%만이 표적 광고를 받았다고 말했습니다.

미디어 콘텐츠의 경우 스트리밍 플랫폼이 LGBTQ+ 관련 콘텐츠의 87%를 차지합니다. 2023년 4월, 시청자는 선형 TV(416개 타이틀)에 비해 스트리밍 플랫폼(2,777개 타이틀)에서 선택할 수 있는 대표 프로그램의 양이 거의 7배나 많았습니다. 전 세계적으로 선형 TV는 TV 콘텐츠의 주요 옵션으로 남아 있으며 시청자가 있는 곳에서 더 많은 LGBTQ+ 포용 미디어 콘텐츠에 대한 기회를 제시합니다.

변화를 위한 추진: 미디어 및 광고에서의 LGBTQ+ 표현 조사 보고서의 기타 주요 하이라이트는 다음과 같습니다.

자세한 내용과 통찰력을 보려면 변화를 위한 추진: 미디어 및 광고에서 LGBTQ+ 표현 조사 보고서를 다운로드하고 www.nielsen.com을 방문하여 자세히 알아보세요. LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) 및 Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion)에서 토론에 참여하세요.

1 출처: 2022년 Nielsen 국제 글로벌 LGBTQ+ 포괄적 미디어 인식 연구2 비성성 식별이란 태어날 때 지정된 여성 또는 남성 성별에 따라 외모나 행동 방식에 대한 다른 사람의 생각을 따르지 않는 사람들을 의미합니다.

NIELSEN 소개ielsen은 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 통해 우리는 고객에게 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공하여 현재와 미래에 고객과 연결하고 소통할 수 있도록 합니다.

Nielsen은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. www.nielsen.com에서 자세히 알아보고 소셜 미디어에서 우리와 소통하세요.